原標(biāo)題：神韻安化同筑夢(mèng)，黑茶飄香古梅山
茶市斯為最，人煙兩岸稠。在生產(chǎn)車間和茶園基地，品黑茶神韻，體驗(yàn)安化黑茶從茶園到茶杯的神奇之旅；在中國唯一的黑茶博物館，探知黑茶的百年風(fēng)雨廊橋，聆聽穿越時(shí)空的馬鈴聲聲；在國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和縣長連線直播，解碼安化黑茶魅力，挖掘核心競爭力；在曾經(jīng)的國家級(jí)貧困縣，傾聽黑茶之鄉(xiāng)的脫貧心聲，聚焦安化人民的茶旅文康之路。
9月21日，湖南省第九屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)之2020“決戰(zhàn)決勝全面小康精準(zhǔn)脫貧在三湘”媒體湖南行活動(dòng)媒體團(tuán)來到享有“黑茶之鄉(xiāng)”美稱的益陽市安化縣，尋訪茶馬古道，體驗(yàn)山鄉(xiāng)巨變，細(xì)嗅古梅山黑茶的陣陣飄香。
茶業(yè)為基，走上脫貧之路
安化縣馬路鎮(zhèn)云臺(tái)山西側(cè)，群山疊嶂，云霧繚繞，保存完整的400畝老茶園依然生機(jī)勃勃。
“正月里來上茶山，二月里來產(chǎn)春茶……”在青云觀茶園內(nèi)，一群身著民族服飾的采茶姑娘手提竹籃，正進(jìn)行采茶表演。81歲的老茶人龔壽松突然放開歌喉唱起了《采茶歌》，像是為采茶姑娘們伴唱。
種有原，茶無界。從龔壽松，至兒媳鄧超芝，再至孫子龔意成，云臺(tái)崖八角茶葉的這一制茶世家一家三代與茶結(jié)緣，以茶為業(yè)，不僅將茶葉事業(yè)干得有聲有色，更將扶貧幫困融進(jìn)家風(fēng)，幫助當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)脫貧致富。
洞馬村曾是國家級(jí)貧困村，通過7年精準(zhǔn)扶貧，如今已舊貌換新顏。2014年，洞馬村和八角茶業(yè)合作成立了洞山茶葉種植合作社，建立起了“公司+合作社+農(nóng)戶+基地”的產(chǎn)業(yè)幫扶模式。茶苗、肥料免費(fèi)送，技術(shù)人員上門手把手教茶園培管，產(chǎn)出的茶葉由幫扶企業(yè)保價(jià)收購，從根本上解決了貧困戶缺資金、缺技術(shù)、缺銷路的問題。
在合作社的帶動(dòng)下，村里家家戶戶培育了茶園，現(xiàn)有茶園基地近3000畝,洞馬村人均純收入從2014年的1800元躍升到了2019年的5000元。第三代傳承人龔意成自豪地說：“目前，八角茶業(yè)累計(jì)投入1160萬元，對(duì)口幫扶的6個(gè)村621戶2217人已經(jīng)脫貧?！?/p>
90后貧困戶鄧雙思自大學(xué)畢業(yè)后一直在外地打工賺錢，如今也返回家鄉(xiāng)，與爺爺二人共同打理幾畝茶園。在八角茶葉的幫助下，一家人的生活越過越紅火?！霸诩曳N茶一點(diǎn)也不比在外打工差，我決定扎下心來留在家鄉(xiāng)！”鄧雙思如是說。
“現(xiàn)在的洞馬村，綠水青山遍地茶香，以前是村民想著辦法出去務(wù)工，現(xiàn)在是外面的游客、茶商絡(luò)繹不絕地進(jìn)來?！卑不h馬路鎮(zhèn)洞馬村黨支部書記諶付華說。
興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富一方百姓。龔氏一家靠著茶業(yè)富起來，又通過茶業(yè)反哺村鎮(zhèn)，這是安化茶產(chǎn)業(yè)扶貧的一個(gè)縮影。
“處處天尖芽，擂缽打擂茶。”近年來，安化立足“茶鄉(xiāng)”縣情，大力發(fā)展安化黑茶等特色產(chǎn)業(yè)，將茶產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和富民主業(yè)來打造，并結(jié)合實(shí)際實(shí)施了省、縣、鄉(xiāng)、村4個(gè)層級(jí)的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)貧困村、貧困戶全覆蓋。2014-2020年，安化共實(shí)施省級(jí)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目12個(gè)，其中茶產(chǎn)業(yè)茶項(xiàng)目8個(gè)，共投入專項(xiàng)資金4937.9萬元，與3.383萬名貧困對(duì)象簽訂幫扶協(xié)議，每人年增收1000元以上，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與百姓脫貧有機(jī)統(tǒng)一。
如今，安化黑茶已成為全縣規(guī)模最大、品牌最響、綜合效益最高、帶動(dòng)能力最強(qiáng)的富民主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2019年，全縣茶園面積達(dá)36萬畝，黑茶產(chǎn)量位列全國第一，實(shí)現(xiàn)茶葉加工量9萬噸，綜合產(chǎn)值220億元，9.6萬貧困人口因茶脫貧。至2018年底，全縣共有14萬余名建檔立卡貧困人口相繼脫貧，2019年4月經(jīng)湖南省人民政府批復(fù)安化縣正式脫貧摘帽。
依托著資源稟賦，10余年間，安化黑茶借力新時(shí)代新發(fā)展的東風(fēng)迅速崛起，“安化黑茶”現(xiàn)已成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)，獲評(píng)湖南十大農(nóng)業(yè)品牌之首和“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)37.13億元。
直播帶貨，創(chuàng)新營銷之法
“安化的黑茶不錯(cuò)，來兩盒!”“我要一袋臘肉!”21日下午兩點(diǎn)半，在益陽市安化縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，中共安化縣委副書記、縣長肖義在拼多多直播帶貨安化農(nóng)產(chǎn)品，留言蹭蹭跳動(dòng)，不少農(nóng)產(chǎn)品瞬間被搶購，直播間洋溢著暖洋洋的氣氛。
肖義給網(wǎng)友們介紹安化黑茶的制作工藝、人文風(fēng)情和旅游特色。網(wǎng)友們對(duì)縣長直播很好奇，提出許多有趣的問題，雙方頻頻互動(dòng)。“歡迎大家來安化旅游觀光，品嘗黑茶?！毙ちx拿著安化雙橋黑茶，說該茶因村口兩座橋而得名，茶廠對(duì)茶農(nóng)進(jìn)行鮮葉采摘教學(xué)，茶企負(fù)責(zé)產(chǎn)品加工，選用茯磚、天尖組合，味道清冽甘甜，他在直播中呼吁希望大家多多關(guān)注。
截至當(dāng)天下午4點(diǎn)，安化縣長的直播推介吸引了逾40萬網(wǎng)友“圍觀”，直接帶動(dòng)相關(guān)店鋪粉絲增長過萬，商品銷量激增數(shù)十倍，創(chuàng)造了店鋪創(chuàng)建以來的訂單量高峰。
肖義認(rèn)為，“產(chǎn)業(yè)對(duì)老百姓來說，是增收最有效的途徑”。2018年9月，安化縣政府在長沙建立的安化黑茶離岸孵化中心正式投入運(yùn)營，成為全國首個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)離岸孵化器，免費(fèi)提供線上銷售渠道建立、線下渠道及銷售拓展、電商專業(yè)技能培訓(xùn)、申請(qǐng)政府政策與資金支持等十項(xiàng)電商公共服務(wù)。迄今為止已吸引了30多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，并且聚集了電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應(yīng)鏈等各領(lǐng)域的人才。先后建立天貓安化黑茶旗艦店、京東安化黑茶旗艦店、拼多多安化黑茶旗艦店、抖音安化黑茶旗艦店，把安化黑茶線上銷售額擴(kuò)大到3.3億元以上。
今年以來，疫情對(duì)安化黑茶造成了較大影響。安化縣委縣政府主動(dòng)思變，通過電商、社交平臺(tái)等渠道開展縣長直播，助力銷售黑茶，讓黑茶變“網(wǎng)紅”，很多年輕人逐漸認(rèn)識(shí)和了解黑茶，成為黑茶的“鐵粉”。
“對(duì)我們而言，直播并不是簡單地賣貨。”直播結(jié)束后，肖義表示，現(xiàn)在的直播是在大平臺(tái)上完成的，可以通過分析數(shù)據(jù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定策略。同時(shí)，這也是和數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的一個(gè)切口。
截至今年5月底，安化共計(jì)建成村級(jí)電商服務(wù)站401個(gè)、培育電商扶貧網(wǎng)店3500余家、開發(fā)培育電商扶貧農(nóng)特產(chǎn)品183款、培訓(xùn)各類電商人才10169人次、銷售扶貧農(nóng)特產(chǎn)品2億元、帶動(dòng)貧困戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)3500余人，安化縣農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)零售額從2016年的1.2億元增長到2019年的3.32億元，年平均增長率超過40%。
茶旅融合，拓展致富之面
“一起床，我們刷的是茶牙膏，吃的是茶早點(diǎn)，上午游茶馬古道，看的是茶鄉(xiāng)花海，晚上住黑茶民宿，睡前敷黑茶面膜……”安化縣政協(xié)副主席、縣扶貧辦主任楊正華向記者們?cè)V說著他對(duì)安化“24小時(shí)健康茶生活”的暢想。
隨著黑茶成分提取技術(shù)的日益成熟，黑茶面膜、黑茶牙膏等系列產(chǎn)品陸續(xù)誕生上市，安化黑茶產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展，市場前景日益可觀。安化縣正著力構(gòu)建“旅游+茶業(yè)+扶貧”新業(yè)態(tài)，以旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)，讓貧困群眾在迷人風(fēng)光中脫貧奔小康。
安化縣現(xiàn)已建成茶馬古道等以“安化黑茶”為主題的旅游景點(diǎn)7處，完成黃沙坪古茶市、中國黑茶博物館等茶旅景區(qū)建設(shè)，啟動(dòng)茶鄉(xiāng)花海生態(tài)體驗(yàn)園等重點(diǎn)項(xiàng)目，按照帶動(dòng)1萬人以上脫貧的目標(biāo)實(shí)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提質(zhì)行動(dòng)。
支持貧困戶因地制宜發(fā)展農(nóng)家樂等經(jīng)營，并結(jié)合易地扶貧搬遷將貧困人口優(yōu)先安置到重要景區(qū)景點(diǎn)周邊，參與旅游業(yè)發(fā)展。重點(diǎn)建設(shè)了資江兩岸“生態(tài)茶廊”、茶馬古道沿線“生態(tài)茶帶”、雪峰湖沿庫“生態(tài)茶湖”以及芙蓉山、云臺(tái)山等“生態(tài)茶山”，打造了“茶鄉(xiāng)花?！钡纫慌鷳B(tài)觀光茶園及茶旅融合項(xiàng)目；引導(dǎo)重點(diǎn)茶企在規(guī)劃建設(shè)中充分考慮旅游因素，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加附加值。
目前，安化全縣已有40余家茶企設(shè)置了旅游觀光專用通道，白沙溪茶廠成為了國家3A級(jí)旅游景區(qū)和省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，怡清源、阿香美、利源隆等企業(yè)成為了省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。多元注入茶元素，實(shí)施了黃沙坪古茶市、中國黑茶博物館、中國黑茶大市場等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，將縣城打造成為“山水生態(tài)茶城”；以縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為平臺(tái)，開展產(chǎn)城融合建設(shè)試點(diǎn)，打造具備生產(chǎn)、購物、休閑、觀光多樣性功能的安化黑茶特色小鎮(zhèn)。
如今，安化縣爭創(chuàng)了柘溪國家森林公園、云臺(tái)山國家沙漠公園等國字招牌，創(chuàng)建了4Ａ級(jí)旅游區(qū)1個(gè)，3Ａ級(jí)旅游區(qū)4個(gè)，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)5個(gè)，省級(jí)五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)4個(gè)。實(shí)現(xiàn)景中有茶，茶中有旅，茶旅互為一體，2019年接待游客750萬人次，旅游綜合收入突破72億元。
為讓貧困群眾享受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，安化縣探索發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)與貧困群眾脫貧致富的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制多元模式，重點(diǎn)推進(jìn)34個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村旅游產(chǎn)品打造，引導(dǎo)貧困村整合山水生態(tài)、鄉(xiāng)土文化、土特產(chǎn)品等重要資源投向茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出茶旅要素的安化特色。以“特色旅游小鎮(zhèn)+特色茶旅線路+美麗鄉(xiāng)村/特色民宿/茶鄉(xiāng)觀光休閑景點(diǎn)/森林康養(yǎng)”的方式，開辟貧困群眾旅游增收新路子，許多貧困群眾因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展而吃上了“旅游飯”。正在全力推進(jìn)中的茶鄉(xiāng)花海已累計(jì)完成項(xiàng)目總投資3億余元，附近村村民每年在園區(qū)的勞務(wù)收入在500萬元以上，其中貧困戶每年在園區(qū)務(wù)工收入約80萬元。
到目前，安化有80000多人從事與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，旅游帶動(dòng)脫貧人口12600人，旅游業(yè)讓安化壯美山川轉(zhuǎn)化為了發(fā)展“紅利”，改變了山鄉(xiāng)的落后面貌，也讓越來越多的貧困群眾走上了脫貧致富的康莊大道。
?。ㄙY料來源：人民網(wǎng)，作者：李芳森劉清心）
